里耶是武陵山区的一个小镇，是酉水河上的一个边陲重镇，是湘西四大名镇之一，历史上为中原通往西南的重要通道，被称为“楚蜀通津”。同时，里耶是秦汉文化、土家文化和自然景观的综合体。2002年，里耶古城遗址被国务院增补为全国第五批重点文物保护单位；2005年，里耶镇又先后被批准为湖南省“历史文化名镇”、中国“历史文化名镇”；2010年，里耶荣膺“全国特色景观旅游名镇”。开发里耶文化价值，打造里耶文化品牌，是以文化提升里耶品位的一个重要目标。我们探究里耶文化，研究里耶发展，不能规避历史文化这一现象，必须从文化入手，善待机遇，负重前行，走出一条后发赶超之路，为里耶发展，特别是里耶的旅游发展找寻到一条具有开创性的“希望之路”。

　　一、历史瑰宝：文化资源丰富多彩

　　一道水，一道城，城在水边，水边有城。酉水河在漫长的历史过程中，积淀了丰富的文化遗产、历史印痕和追忆空间。

　　首先她孕育了战国秦汉等古文化。1982年，里耶镇发现了新石器时代文物遗址，被谓为“龙山文化”，其中有石斧、石片、红泥陶器等，陶器上铭粗绳纹、结网纹、蔑纹等；后来，又相继发现了战国古城遗址、魏家寨西汉城址和大板东汉遗址以及众多战国珍贵文物，特别是2002年出土的37000多枚秦代简牍，填补了我国秦文化的空白，国家文物局长单霁翔评价说：“里耶秦简的考古价值，可以和殷商甲骨文，和敦煌文书相媲美。”同时，里耶古街上的建筑古朴明快，是明清建筑风格、土家民居特色和商埠码头文化三位一体天然精妙的结合体，充满了人间烟火的温馨。另外，在里耶不足5华里的范围内，分布有战国、西汉、东汉三座城址和三处古城址时代相对应的数以千计的古墓葬群，主要有麦茶战国墓地、清水坪西汉墓地、大板汉代墓地等。古城、古建筑和古墓共同见证着里耶的文明。

　　其次，她承载着民风民俗，给不同层次的人以不同的文化体验。摆手舞、哭嫁歌等，散发着土家人民俗民风的气息；婆婆庙、土地庙等传递着土家人的宗教思想；被碗米坡水库所淹的几个码头记载着酉水河水运历史的变迁。同时，这里名人层出不穷，瞿方梅、瞿方书、李瑞林等充实着里耶的厚重人文。一些带着泥土味的诗词歌赋，记载着有关里耶的一个个动人故事。

　　第三，她的文化既具有“小桥流水人家”的传统水乡文化景观，又有特色鲜明的土家村居格局。里耶文人陈和先生之诗：烟笼寒水月笼沙，水上灯火近万家；船夫爱唱采花调，木叶声亮琴声哑。就生动地描绘了这一水乡情调、土家风味。用优雅别致，落落大方来形容，一点也不过分。

　　二、今日举措：文化宣传气势如虹

　　里耶怎么发展，我们过去在思考，现在在思考，将来还会进行深入的思考，特别是就秦文化、土家文化的发扬光大等以文化推动里耶发展问题，在思考的基础上进行了大胆的实践。我们组织了全国四百家旅行社走玩龙山活动，为龙山的旅游发展描上了浓墨重彩的一笔，从一定层面上促进了龙山旅游事业的发展，对全面认识里耶文化也起到了推波助澜的作用；我们承办了“中国里耶古城·秦简与秦文化国际学术研讨会”，来自中国内地、香港特别行政区以及美、日、韩等国的近百位专家学者参加了会议，并围绕里耶古城发现的意义、里耶秦简研究、秦代考古与文化等问题进行了深入研讨和交流。同时，我们与陕西省临潼联手，推出了跨省“秦文化之旅”活动，响亮地打出了“北有西安兵马俑，南有里耶秦简牍”品牌，使秦文化宣传实现“南北共振”。

　　当然，不论怎么开展推介里耶文化活动，我们都离不开酉水对里耶文化的渲染作用。熟悉里耶的人都知道，酉水在里耶文化建设中不仅是一项环境治理工程和城市基础建设，同时也是一项重要的文化建设工程。可以这样说，没有这条千年流淌的酉水就没有秦文化、土家文化等文化现象的繁衍生息，就没有旧时风起云涌、车水马龙、商旅云集的“小南京”。而今，酉水沿岸的历史印迹在消失，一些传统的街区格局、河街形态被现代潮流所淹没。里耶的传统文化随着城镇化进程的脚步而在失落，一些民俗民风、民间曲艺等贴近老百姓生活的文化底蕴逐渐被遗忘。里耶文化亟待一个大的振兴。

　　随着37000枚秦简的大发现，里耶文化振兴迎来了千载难遇的历史时机，里耶文化资源开发将是规模宏大的系统工程。我们要把里耶文化建设与生态文明建设紧密结合起来，广泛汲取里耶文化中蕴含的生态文化内涵和生态文明成果，从人与自然的对立走上人与自然的和谐，推动里耶生态文明建设的深入发展。目前，我们以“亲水而居、亲水生活”为目标，以沿河公园为节点、以沿河生态景观带为纽带、以里耶文化为精神内涵，提升着里耶的文化品位。其中的绿园广场融生态、文化、休闲为一体，展示了土家族摆手堂、石雕农耕文化柱、傩堂、戏楼、木门楼、大型石雕壁画等10多个土家族历史文化艺术性建筑；里耶古城考古遗址公园已列入国家考古遗址公园项目名录，并于2010年10月28日正式对外开放。秦简博物馆、考古遗址、古城三位一体，向世人全面展示里耶文化的精髓，为研究里耶文化敞开了一扇自由之门。酉水河大堤集防洪、观景、漫步于一身，其中的风雨长廊记载着里耶发展变迁的风风雨雨。里耶百里生态长廊正在酝酿规划中。

　　三、未来展望：做大做强秦文化

　　里耶文化牵涉方方面面，但其精品是秦文化。因此，在弘扬里耶各种文化的基础上，我们要特别用心做大做强秦文化。

　　首先，要以教材普及秦文化。要联合各级教育部门，邀请国内外知名专家，为他们提供第一手素材，深入研究秦文化，将秦文化编撰成课外读物丛书的形式，专门设课向小学生、中学生讲解秦文化，让一个孩子影响一个家庭，引发市民对宣传秦文化的创新思考。

　　其次，要以活动渲染秦文化。要结合秦文化的宣传，编排秦文化保护宣传题材的小品、歌曲等，进行巡回演出。通过举办这些喜闻乐见和寓教于乐的活动，让更多的人了解到保护秦文化的重要性。同时，要继续与西安临潼联手，共同打造秦文化宣传精品，走出一条跨省文化资源共享之路，实现秦文化的南北对接，南北共荣。

　　第三，要以资金保障秦文化。做任何项目都离不开资金的保障。要积极研究国家经济政策，多渠道争取资金，灵活地捆绑资金，加大对秦文化挖掘宣传的扶持力度，建立秦文化宣传、发掘、保护专项资金，重点保证秦文化研究、宣传、资源建设、日常管理等必要经费的投入。

　　第四，要以酉水丰富秦文化。南京的“桨声灯影”秦淮河，陕西安康的中国“西北水城”、水上城市威尼斯等，都突出了水在城市中的不可替代的作用。综观世界各大文化名城的发展历程，没有水就没有灵性，没有水就没有生气，也可以说，没有水也就没有发展的潜力。酉水河是大自然留给我们的宝贵财富，维系着国内外里耶人对这座小镇的归属感和认同感。我们要以秦文化为背景，以红灯笼为点缀，以秦时酒店为载体，以秦风秦俗为主题，以秦简汉墓为参照，进秦食，穿秦衣，用秦器，讲秦语，演秦戏，打造新时期“酉水秦淮河”，营造千年里耶、秦风秦韵氛围，再现旧时“小南京”风采。

　　第五，要以秦文化反哺酉水。一个城市的发展，更离不开文化的积淀，可以说，没有文化的城市，是不美丽的，是没有吸引力、凝聚力和竞争力的。因此，我们又不得不以秦文化来渲染酉水，打造生态酉水、情致酉水和文化酉水。这样，才能使秦文化和酉水河水乳交融，相得益彰。